In diesem Artikel zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Video Remarketing mit Facebook Werbung realisieren. Wenn Sie also eine Zielgruppe auf Facebook definieren wollen, die sich vorher eines Ihrer Videos angesehen hat, dann ist dieses Tutorial genau das Richtige für Sie!

Video Remarketing – Was ist das überhaupt?

 

Um Ihnen Video Remarketing zu erklären, nehmen wir am besten ein einfaches praktisches Beispiel: Nehmen wir mal an, dass Sie auf Ihrer Facebook Seite ein tolles Erklärvideo veröffentlicht haben. Dieses wird von 100 Facebook Usern angesehen. 20 davon schauen sich das Video mehr als 50% an. Die anderen 80 haben sich das Video weniger als 50% angesehen.

Mit Video Remarketing können wir nun in Facebook eine Werbekampagne aufsetzen, die als Zielgruppe nur die 20 User beinhaltet, die sich das oben erwähnte Video zu mehr als 50% angesehen haben.

Das funktioniert natürlich auch mit Videos, die Sie vorher mit einer Facebook-Werbekampagne ausgespielt haben und vielleicht nie auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlicht haben.

Video Remarketing – Warum es so wirkungsvoll ist!

Video Remarketing ist ein unglaublich mächtiges Werbeinstrument, das Sie sich nicht entgehen lassen sollten. Der Grund liegt eigentlich auf der Hand: Ein User, der ein Video von Ihnen mehr als 50, 75 oder 95 Prozent angesehen hat (das lässt sich alles einstelen), ist mit hoher Wahrscheinlichkeit sehr interessiert am Thema des Videos.

Wenn Sie jetzt diese Usergruppe mit einer gezielten Werbekampagne erneut ansprechen, haben Sie folgende Vorteile:

  1. Die Zielgruppe kennt Sie / Ihr Unternehmen / Ihr Video bereits.
  2. Die Zielgruppe wird mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit etwas bei Ihnen kaufen, als eine Zielgruppe, die zuvor noch nie von Ihnen gehört hat.
  3. Sie können das Angebot in der Video Remarketing Werbekampagne genau an das Thema des Videos anpassen und wissen somit, dass die Zielgruppe das Produkt / die Dienstleistung wirklich benötigt.
  4. Die Kosten pro Klick und pro Verkauf sind viel niedriger, als bei einer normalen Werbekampagne.

Diese 4 Punkte alleine sollten Sie bereits von Video Remarketing überzeugt haben, oder? Dann würde ich sagen, legen wir los!

Video Remarketing – Schritt für Schritt in Facebook umsetzen

Im Folgenden erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine sogenannte Custom Audience in Facebook erstellen, mit der Sie Video Remarketing im Werbeanzeigenmanager von Facebook realisieren können:

 

Schritt 0: Video auf Facebook-Seite oder per Werbung ausspielen

Falls Sie bisher noch kein Video, zu dem Sie ein passendes Angebot / eine passende Dienstleistung anbieten, auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlicht haben, ist das natürlich Ihr erster Schritt.

Veröffentlichen Sie Ihr Video entweder auf Ihrer Facebook-Seite oder per Facebook-Werbung. Natürlich können Sie auch beides tun. Das macht meistens auch extrem viel Sinn.

Danach sollten Sie Ihren Facebook Fans und der Zielgruppe Ihrer Facebook Werbekampagne etwas Zeit geben, um das Video ansehen zu können. Je nach Anzahl der Fans und dem Tagesbudget für Ihre Werbekampagnen, kann die Dauer, die Sie warten sollten, bevor Sie die Video Remarketing Werbekampagnen starten, natürlich variieren.

Je früher Sie die Video Remarketing Kampagne starten, desto kleiner wird Ihre Zielgruppe natürlich sein.

 

Schritt 1: Custom Audience in Facebook erstellen

Wenn Ihr Video eine Weile ausgespielt wurde, können Sie mit Schritt 1 beginnen: Sie müssen eine sogenannte “Custom Audience” in Facebook anlegen. Mit dieser Custom Audience definieren Sie Ihre Zielgruppe für das Video Remarketing.

Um eine Custom Audience anzulegen, loggen Sie sich im Business Manager von Facebook ein, klicken Sie oben im Menü auf “Zielgruppen” und dann auf “Zielgruppe erstellen”.

 

Dann öffnet sich ein Menü, in dem Sie “Custom Audience” anklicken. Danach öffnet sich folgendes Popup:

 

Hier wählen Sie “Interaktion” und danach “Video”.

 

Jetzt sehen Sie folgendes Popup:

 

Hier bestimmen Sie zuerst, wie lange die neue Zielgruppe das Video angesehen haben soll. Nehmen Sie hier 50% oder eine andere Prozentzahl, die für Sie Sinn ergibt.

Danach müssen Sie das Video von Ihrer Facebook-Seite oder der passenden Werbekampagne auswählen.

 

Dann können Sie die den Zeitraum festlegen und der Zielgruppe einen passenden Namen geben. Mit einem Klick auf “Zielgruppe erstellen” erstellen Sie Ihre Custom Audience, die Sie später als Zielgruppe für Ihre Video Remarketing Werbekampagne auswählen können.

Schritt 2: Video Remarketing Werbekampagne erstellen

 

Wenn Sie die Custom Audience erstellt haben, werden Sie direkt per Popup dazu aufgefordert, diese neue Custom Audience als Zielgruppe für eine neue Werbekampagne zu verwenden:

 

Klicken Sie also auf “Eine Werbeanzeige mit der Zielgruppe erstellen” und erstellen Sie – wie gewohnt – Ihre Werbeanzeige mit der Video Remarketing Custom Audience als Zielgruppe.

Schritt 3: Das Angebot und die Werbeanzeigen anpassen

 

Denken Sie unbedingt daran, dass Sie ab jetzt mit einer Zielgruppe “sprechen”, die Ihr Video / Ihr Unternehmen / das Thema des Videos bereits kennt. Sie sollten die Bilder oder Videos, Texte und Angebote an diese Zielgruppe anpassen.

Beschreiben Sie vielleicht am Anfang nochmal ganz kurz das Problem, welches das Video angesprochen hat und steigen Sie dann ein, wie Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung dieses Problem beheben kann.

“Aber in meinem Video ging es nicht konkret um ein Problem. Was soll ich jetzt tun?”

Im Prinzip geht es immer um ein Problem, das mit einem Angebot / Produkt / Dienstleistung gelöst wird. Finden Sie dieses Problem und schreiben Sie es in Ihren Werbeanzeigentext hinein. Wenn Sie das Problem gut beschreiben und mit Ihrem Produkt lösen können, haben Sie eine hohe Chance auf einen Verkauf mit Ihrer Video Remarketing Werbekampagne.

 

Sie brauchen Hilfe bei Facebook? Wir sind für Sie da!

 

Wenn Sie einfach nicht die Zeit oder das Wissen haben, um Facebook als echtes Marketinginstrument für Ihr Unternehmen zu verwenden, dann buchen Sie doch unverbindlich und kostenlos ein Beratungsgespräch mit einem unserer Experten.

Wir freuen uns auf unser Gespräch mit Ihnen!

Autor: Kevin Fiedler

Kevin Fiedler ist Online-Marketing-Spezialist der Experteam GmbH.

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